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2020-05-22

人工智能下广告:Adobe Advertising Clou

搜寻器广告商于策划及改良市场营销活动时面临越来越複杂的问题,一次普通的搜寻器市场营销活动便涉及数以十亿计的数据点及决策,由数以千计跨越多种属性及目标参数 (如受众、装置、地理位置、时间等) 的关键词组成。单凭人手根本无法筛选如此庞大的数据,亦无法在分配预算及竞投上作出最佳决策,自然难以收到最佳效果。

为应付上述挑战,Adobe (纳斯达克股票代码:ADBE) 推出全新的 Adobe Advertising Cloud Search,该功能具备简易的工作流程、独特资料存取以及人工智能 (AI),专为广告商节省时间及提升投资回报率而设 (ROI),是 Adobe Experience Cloud 的一部分。


Adobe Advertising Cloud Search 简化了于市场营销搜寻中使用受众定位的流程,为业界首次将领先的市场营销技术体系 Adobe Experience Cloud 中的受众与人工智能及机器学习相结合,以提高广告商所得的回报。Adobe 的人工智能及机器学习框架 Adobe Sensei 为上述新功能的核心。结合 Adobe Analytics 的细微互动指标,以及随时可用的 Adobe Audience Manager 及 Adobe Campaign 受众群,Adobe Advertising Cloud Search 可利用 Adobe Sensei 通知竞投优先排序、进行模拟及预测决策。

Adobe Advertising Cloud Search 更具备重新构建的用户界面 (UI),确保简单易用,并提升工作流程的效率及效能。更新包括一系列全新的批量编辑功能,如直接从用户界面複製并贴上 Microsoft Excel,反之亦然,并即时反映变动。广告商还可快速搜寻、导航及策划複杂的营销活动以加快管理。此外,度身订做的报告过滤器及栏目亦有助简化複杂的数据,提升决策速度。

在最佳化市场营销活动方面,Adobe Sensei 能找出模型与实际表现之间的区别,每天多次自动调整关键字竞投来尽量提升收益。凭藉搜寻平台中最高的透明度,Adobe Advertising Cloud Search 得以持续传递这种经改良的市场营销活动。广告商可完整检视预算模型及其準确性,并随时浏览报告,深入研究点击、成本以及收益的模型。

Adobe Advertising Cloud 副总裁 Justin Merickel (vice president at Adobe Advertising Cloud) 表示︰「下一代的搜寻器广告将会由更佳的数据、更複杂的数据科学及更高的透明度所推动。Adobe Advertising Cloud Search 正在实现此承诺,并透过更高的自动化提升人们的能力。」

Barclays 数码市场营销 — 数码收购业务高级董事 (senior director of Digital Marketing – Digital Acquisition at Barclays) Adam Allamar 表示︰「我们就 Adobe Advertising Cloud Search 协助本公司所达到的表现感到很满意。人工智能及机器学习技术带来竞投改良、预测,以及媒体预算分配的好处均非常显着。」